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区块链席卷广告业志在必得

Blockchain Poised To Clean Up In Advertising Industry

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一项近期的调查指出区块链技术也许能挽救岌岌可危的广告行业。由 Adledger和TV[R]EV联合发布的报告发现:大部分广告业高层管理人员认为广告业的未来与分布式帐薄技术密不可分。

调查访问了近100名广告业的高层管理者,对于“区块链就是广告业的未来”一句,70%的受访者表示“同意”或“非常认同” 。少于12%表示某种程度的不同意。其中10.3%的人回答“什么事区块链?”

广告业 “四面楚歌”

广告发布者声称广告业面临着一场“危机”,而报告对这场“危机”进行了深入的研究。报告称:“广告发布者的利润以效率的名义,莫名其妙地被复杂的中间层抽走”。报告提到:“每一笔广告费大约有70%会掉入一个数字的万丈深渊”。 报告的作者发现数字广告的许多问题要么源于恶意的诈骗行为,要么源于对用户隐私的威胁。黑心用户可轻而易举地通过恶意点击软件提高流量,亦可通过域名伪装对广告主进行诈骗。

更不祥的是数字广告界的“垄断双雄” – 谷歌和脸书构成全球线上广告销售额的四分之一,日复一日积累着海量用户信息。

报告建议可以通过数字账薄技术去掉广告主和终端客户之间的中间商,从而提高效率。目前,广告的购买从终端消费者到广告发布者要通过数个中间商。有时,广告发布者的利润只能分到原先的百分之30%。

报告分析:“广告业供应链的长度和复杂性使得营销人员难以精确推算自己的广告经过多少手,甚至也难以判断某一次程序化购买行为涉及哪些公司。”

相反,即便使用初级的分布式账本技术也可以大大地精简优化广告购买过程。使用一个透明化的共同账本可以减少对中间商的依赖。当被问起:“你认为区块链技术会减少供应链的中间商吗?”超过一半的受访业内人士以肯定的语气回答。

更佳的用户体验?

或许可以说精简遗留广告市场是一种极简主义,而报告又大胆地提出了一个颠覆性的创意:创造一个改善用户体验的新型广告模型。

报告将新形式形容为“极端区块链”,志在“让消费者参与到广告交易之中,让他们主观意识到自己的个人信息对广告发布者与广告主的价值。” 虽然报告并没有点名道姓,它暗指可以通过某一些基于区块链技术的网络浏览器或者为参与广告的消费者提供报酬等方法让消费者积极参与到广告购买环节之中。

近期可融于Brave浏览器的BAT代币在业界激起了千层浪,同时Lucidity正在创建一个完全透明的数据平台使业界为之鼓舞:由此可以证实前面所提到的模式离我们越来越近。

Crypto Briefing曾报道过能为广告主和消费者双方创造价值的重大突破和创新,不再需要局限于在众多人眼里代表着零和博弈的现行的模式。

与此同时分析师预测 “未来两到三年内,区块链技术的采用率会实现更广的普及。”

作者拥有数字资产。

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